Suchmaschinen sind in der Regel die erste Anlaufstelle, wenn jemand im Internet nach einem Produkt sucht. Entsprechend lohnt es sich bei den Suchergebnissen an prominenter Stelle zu erscheinen, oder in dem spezifischen Umfeld zu werben.

Suchmaschinenmarketing (SEM = Search Engine Marketing) fasst sämtliche damit zusammenhängenden Aktivitäten zusammen, wobei unterschieden wird zwischen SEO (Search Engine Optimization), was die Massnahmen umfasst, welche auf der Website des Kunden unternommen werden sollten, um bei den Suchresultaten auch zu erscheinen und bezahlter Werbung (SEA = Search Engine Advertising), womit sämtliche Massnahmen gemeint sind, welche man im Umfeld von Suchmaschinen und deren Display-Netzwerken unternehmen kann, um bei potentiellen Interessenten in Form von Werbeanzeigen in Erscheinung zu treten.