B2B Google Ads Zielgruppensegmentierung


Neu für Anzeigen bei Search, Shopping, Gmail, Discovery und YouTube

Die richtige Zielgruppe im B2B Bereich finden wird jetzt noch einfacher und präziser! Google hat den Bedürfnissen von Werbetreibenden im B2B Bereich Rechnung getragen und neue B2B Segmente in den detaillierten demographischen Zielgruppen eingeführt. Diese können - sowohl von klassischen B2B Unternehmen, aber auch anderen Werbetreibenden, die nicht spezifisch auf B2B ausgerichtet sind - für Anzeigen bei Search, Shopping, Gmail, Discovery und YouTube gewinnbringend eingesetzt werden.

Wie entstehen detaillierte demographische Zielgruppen?

Google’s Anstrengungen, um optimale Zielgruppen zu definieren, basieren auf drei Säulen: Umfragen, Signalen und Skalierung.

  1. Umfragen: Hier wird das Interesse der Person erforscht. Das Instrument dafür sind Umfragen, welche meist bei YouTube, aber auch auf anderen Plattformen publiziert und anschliessend ausgewertet werden.

  2. Signale: Dabei wird nach wiederholten Verhaltensmustern gesucht, um in Echtzeit die jeweiligen Interessen unterscheiden zu können. Google’s intelligente Algorithmen untersuchen dazu das Verhalten von NutzerInnen auf verschiedenen Plattformen wie bspw. Google.ch, YouTube, Google Maps und Google Shopping.

  3. Skalierung: Wie bei “ähnliche Zielgruppen”, setzt Google hierfür auf Machine Learning Modelle. Diese ermitteln Personen, welche zu einer definierten Zielgruppe gehören. Analysiert werden dazu Verhaltensmuster und andere Charakteristiken über verschiedene Plattformen, Browser und Geräte (Mobile, Desktop, Tablet) hinweg.

Welche B2B Zielgruppen kann ich neu mit Google Ads erreichen?

Die neuen B2B Segmente in demografischen Zielgruppen erreichen Personen basierend auf dem Industriebereich, in welchem sie tätig sind sowie der Anzahl MitarbeiterInnen des Betriebs. Auf diese Weise können Awareness und Consideration (Marketing Funnel) in einer spezifischen Zielgruppe erhöht werden, welche dem betreffenden Firmenprofil entsprechen.

B2B Zielgruppen

Unternehmensgrössen:

  • Small (1-249 employees)

  • Large (250 - 10000 employees)

  • Very Large (10000+ employees)

Industrie:

  • Construction

  • Education

  • Financial

  • Healthcare

  • Hospitality

  • Manufacturing

  • Real Estate

  • Technology

Was können Google’s neue B2B Zielgruppen bewirken?

  1. Reichweite: Durch die neuen B2B Segmente können Sie die für ihr Geschäft relevante Zielgruppe erweitern, welche dadurch Ihre Online-Werbung sehen kann.

  2. ROI: Verfeinern Sie Ihre Inhalte (Content) noch spezifischer auf die Interessen Ihrer B2B Kunden. Dadurch erhalten Sie qualifizierte Besucher auf Ihrer Website und verbessern so Ihren ROI.

  3. Wissen: Erforschen Sie durch Analyse und Benchmarks die Performance der Zielgruppen-Segmente. Die Resultate einer solchen Untersuchung der B2B Segmente erhalten nützliche Insights für Ihr Online Marketing.

Wenn Sie mehr über die neuen B2B Segmente bei der Zielgruppenauswahl erfahren möchten, kontaktieren Sie einfach Ihre/n Ansprechpartner/in bei SEMSEA. Wir erklären Ihnen gerne weitere Details und wie Sie diese B2B Segmente sinnvoll und erfolgreich einsetzen.

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