Welche Daten-Feed Dienste gibt es?

• Anzeigenanpassungsdaten (Ad Customizer Data)

  • Parameter, welche eine Textanzeige an den Kontext der Suche eines Nutzers oder an die durchsuchte Website anpassen.

• Feeds für dynamische Displaynetzwerk-Anzeigen (Dynamic display ads feed)

  • Darstellung des Inventars von Produkten oder Dienstleistungen, welches als Quelle beim Erstellen von Anzeigen dient.

• Daten zu Anzeigenerweiterungen (Ad extention data)

• Neue oder geänderte Anzeigenerweiterungen werden im Abschnitt “Geschäftsdaten” des Google Ads Kontos (ehemals AdWords) erstellt.

• Facebook (Facebook Ads)

  • Nutzung von Google Daten-Feeds zur Schaltung von Dynamic Ads auf Facebook.

Google-Dienste für die Erstellung und Verwaltung von Feeds:

• FeedService

  • Erstellt eine Beschreibung des Formats für die tabellarischen Daten wie Name oder Titel für die Tabelle sowie Spaltennamen und -Typen.

• FeedItemService

• Fügt dem Feed Daten hinzu. Jedes Feeditem wird dabei in einer Zeile der Tabelle dargestellt.

• FeedMappingService

  • Angabe zur Verwendung des Feeds (Zuordnung der Tabellenspaltung zu benötigten Google Ads-Feldern).

• CustomerFeedService

  • Aktivierung des Feeds für ein für alle Kampagnen und Anzeigengruppen eines Kundenkontos.

• CampaignFeedService

  • Aktivierung des Feeds für alle Anzeigengruppen innerhalb einer kompletten Kampagne.

• AdGroupFeedService

  • Aktivierung des Feeds für eine bestimmte Anzeigengruppe.

13 der wichtigsten Google Ads (ehemals AdWords) Datenfeed-Elemente

• Produkt Titel

  • Der Produkt Titel sollte genau und beschreibend sein, damit Google weiss, wann die Produktanzeige erscheinen soll.

• Produkt Beschrieb

  • Etwas weniger wichtig als der Produkttitel, aber dennoch ein wichtiger Faktor, damit Google daraus die Keywords entnehmen kann, über welche ein Produkt gefunden werden soll.

• Google Produkt Kategorie

  • Genaue Auswahl aus der umfassenden Google Liste von Kategorien und Unterkategorien, um die Produkte bei den entsprechenden Suchanfragen zu zeigen.

• Art des Produkts

  • Insbesondere dann wichtig, wenn die Zuweisung des Produkts zu einer der vordefinierten Google Produkt Kategorien schwierig oder nur teilweise genau möglich ist. Bevorzugterweise benutzt man “breadcrumbs” dazu.

• Bild

  • Einer der wichtigsten Faktoren, um jemanden dazu zu animieren auf die Anzeige zu klicken. Sollte so gewählt werden, dass es in Thumbnail-Ansicht gut erkennbar ist. Weisser Hintergrund, keine Texte/Logos.

• Preis

  • Insbesondere wichtig, wenn ein Produkt beworben wird, welches mehrere Anbieter im Sortiment führen. Einer der höchsten Entscheidungsfaktoren. Preisvergleiche und Angleichungen sind deshalb dringend empfehlenswert.

• Marke

  • Die Marke soll klar erkennbar sein. Egal ob es eine eigene Marke ist, oder ob eine andere Marke verkauft wird, da viele Produkte nach Marke gesucht werden.

• Bekleidungs-Kategorien

  • Für den Verkauf von Kleidern werden weitere Daten benötigt wie Geschlecht, Altersgruppe, Grösse, Farbe, Grösse und Grössen-System (US, EU etc.)

• MPN & GTIN

• Herstellernummer sowie die “Google Trade Identification Nummer” werden benötigt, damit der Verkauf der Ware von Google freigegeben wird.

• Steuern/Taxes

• Zusätzliche Kosten wie MwSt. sollten idealerweise im Google Merchant Center angegeben werden.

• Versandkosten/Bedingungen

  • Auch hier empfiehlt sich die Eingabe der Daten im Merchant Center an Stelle von Einzeleinträgen bei jedem Produkt.

• Weitere benötigte Informationen

  • Erforderliche Daten wie Verfügbarkeit und Zustand müssen erfasst werden.

• Custom Labels

  • Sind nicht erforderlich und haben keinen Einfluss auf das Erscheinen bei Suchanfragen, helfen aber dabei, die spätere Gebotsoptimierung einfacher durchzuführen.