Google met à jour mais l’affichage des annonces sponsorisées en supprimant celles qui apparaissaient sur la colonne de droite de la page et en rajoutant partiellement une quatrième annonce dans la colonne centrale.

Affichage des AdWords du moteur de recherche Google : qu’est ce qui change ?

Dans le courant du mois de février 2016, sans annonce officielle de la part de Google, les annonces publicitaires sont passées de 3 à 4 en tête des résultats de la 1ère page du moteur de recherches.

A première vue, une bonne chose puisque les annonces centrales proposent site links et autres extensions qui font des ces annonces une publicité “premium”. Mais Google, qui testaient depuis plusieurs années le nombre optimal d’annonces centrales, a également décidé de supprimer celles apparaissant à droite de la page sous forme de colonne. Cela ne concerne cependant pas les annonces Google Shopping et les PLA (Product Listing Ads)

 

Il reste 3 annonces tout en bas de la page, mais il semble évident que leur taux de clics sera moins bon que ce qu’on pouvait espérer dans la colonne de droite.

Par contre, en ce qui concerne Google Shopping, les affichages restent bien visibles, avec des placements à droite des résultats de recherches, ou même au-dessus de quelques annonces AdWords.

Référencement naturel et sponsorisé : quels impacts ?

Pour le moment, cet affichage sans colonne de droite ne devrait s’appliquer qu’aux requêtes et mots-clés hautement concurrentiels. Mais à terme, Google va certainement le déployer à grande échelle, et donc il risque d’y avoir des conséquences plus importantes en termes de SEO et de SEA.

Quels impacts:

Les avantages de ce changement sont certains: 

- Cet agencement libère sur la droite de la place pour d’autres espaces publicitaires (Shopping). 

- De plus, la concurrence se trouve renforcée par le nombre plus limitée d’annonces, ce qui devrait faire le jeu de la qualité.

- La visibilité de la 4ème position et du Google Shopping est accrue, et de ce fait leur attractivité. 

- Les extensions vont gagner en importance.

 

Les points négatifs ne sont pas moins importants:

- Les annonceurs qui souhaitaient profiter d’une petite visibilité pas trop chère en haut de page avec une annonce sponsorisée en colonne de droite ne trouveront plus leur place. 

- Les annonceurs à petits budgets auront de plus en plus de difficultés à atteindre de bons résultats.

• Les annonces et surtout leur CPC risquent de devenir plus chers et de ce fait le retour sur investissement du fait de la hausse des enchères sur les 4 premières positions.
• Les enchères devront être mises à jour de plus en plus souvent.
• Le référencement naturel est lui remis au second plan.

 

 Une chose est sûre, le géant américain a trouvé la solution un recul des recherches constaté sur son moteur depuis plusieurs mois: renforcer la concurrence, donc faire augmenter les CPC (et ses recettes). Le grand gagnant de ce changement est google. 

Pour conclure il nous faut insister sur la qualité des campagnes qui va nécessairement découler de cette concurrence accrue: L’optimisation, le choix des mots-clés, notamment à longue traine et l’adaptation constante des enchères sont plus que jamais de mise: un vrai travail de professionnel donc!  N ‘hésitez pas à nous contacter!