Mike Wieland, CEO SEMSEA Suchmaschinenmarketing AG

1. Welche Art der Kommunikation spricht Sie an?

Grundsätzlich digitale Kommunikation. Denn so wie viele andere Menschen bin ich ebenfalls äusserst aktiver Nutzer digitaler Medien und Geräte und werde primär darüber erreicht. Natürlich muss auch digitale Kommunikation gewissen generellen Prinzipien entsprechen, relevant und attraktiv bezüglich der Inhalte sein und alle ergänzenden Möglichkeiten bieten, die ein moderner Mensch erwartet.

2. Was ist für Sie wichtiger: Text oder Bild?

Ich gehe hier einen Schritt weiter und sage: Video! Natürlich lebt auch Bewegtbild vom (Sprech-)Text und den gewählten Bildern, die Botschaften übermitteln. Der grosse Vorteil von Video ist aber, dass komplexe Vorgänge einfach und nachvollziehbar dargestellt werden können. Und wenn man die jungen Menschen von heute ansieht, wird schnell klar, dass dieser Kommunikationsform die Zukunft gehört.

3. Wann ist Content aus Ihrer Sicht erfolgreich?

Guter Content muss einfach und verständlich sein, für die Zielperson die richtige Sprache treffen und vor allem relevant oder unterhaltsam sein. Ist er das nicht, wird er sein Ziel verfehlen. Da kann er noch so aufwändig gemacht sein. Auch muss er den Betrachter in den ersten drei bis vier Sekunden «abholen». Ein weiterer Aspekt erfolgreichen Contents sind die Kadenz und die Verbreitung.

4. Wie kommunizieren wir Ihrer Ansicht nach in zehn Jahren?

Mit unserer Stimme. Fast so wie zu Urzeiten. Denn die digitalen Plattformen werden immer intelligenter, die Spracherkennung immer besser, sodass die bisher vorherrschende Dateneingabe per Tastatur praktisch wegfallen wird. Dies gilt insbesondere für mobile Kommunikation, wo es heute schon mühsam ist, auf den kleinen Tasten im Bildschirm die einzelnen Buchstaben zu Worten zusammenzutippen.

5. Was bedeutet für Sie persönlich Erfolg?

Wachstum und das tägliche Leben von guten Werten. Wenn man das nicht kann, dann nützen alle anderen Formen von Wertschätzung nichts – namentlich Geld. Jeder Unternehmer weiss, dass er investieren muss, um Erfolg zu haben. Aber eben nicht nur finanziell, sondern auch emotional. Denn der Erfolg hängt zu einem grossen Teil von guten und loyalen Mitarbeitern ab. Und diese hält man nicht nur mit dem Lohn.

6. An welches Ereignis in Ihrer Karriere erinnern Sie sich am liebsten?

Ende 2016 hat Google mein Unternehmen für die beste Performance im D-A-CH-Raum ausgezeichnet. Dies in einem unbeeinflussbaren Wettbewerb, weil er auf reine Ergebnisse basiert. Dies war für mich eine tolle Bestätigung für all die Anstrengungen, die ich in den Jahren zuvor unternommen hatte, um eine Topagentur auf die Beine zu stellen, die meinen hohen Qualitätsansprüchen entspricht.

7. Was ist Ihnen im Beruf besonders wichtig?

Tönt vielleicht etwas seltsam, aber ich strebe – beruflich wie privat – nach Harmonie in allen Bereichen. Das beginnt beim Team, mit dem ich gemeinsam den Weg bestreite, geht über die Büroräumlichkeiten, in denen wir uns täglich aufhalten, hin zur Qualität unserer Arbeit und dem zuvorkommenden und respektvollen Umgang mit unseren Kunden, ohne deren Loyalität wir all das nicht leben könnten.

Zur Person
Mike Wieland ist Executive Master of Marketing. Seit 18 Jahren ist er selbstständiger Unternehmer, seit dem Jahr 2010 CEO der Google AdWords Agentur SEMSEA Suchmaschinenmarketing AG. Das Unternehmen ist eine inhabergeführte, hoch spezialisierte Ads- und AdWords-Agentur und Gewinnerin der Google GameOn Masters 2016 in der Kategorie Network Heroes. Als Experten-Agentur für Suchmaschinenmarketing (SEM) mit der Fokussierung auf Suchmaschinenanzeigen (SEA) liegt seine Kernkompetenz in Google AdWords und bei Data Science. Insbesondere für Google Search und Google Display, Google Shopping, Youtube und Bing Ads.

Interview/Redaktion: Textagentur etextera