Google AdWords Richtlinien Aktualisierung



In den letzten Tagen wurden wir und unsere Kunden von E-Mails zur Ankündigung der neuen AdWords Richtlinien überflutet. Kurz vorweg - für unsere Kunden ändert sich nichts und es ist keine Bestätigung nötig.

Automatische Annahme der neuen Richtlinie

Die neue Richtlinie nimmt der AdWords Werbekunde automatisch mit der Schaltung von Werbung bei Google an. Daher benötigt es keine Bestätigung in den AdWords Konten. Bei Verstoss gegen die neue Richtlinie wird Google automatisch Keywords zur Bewerbung in Konten ablehnen. Wir konnten bei unseren Kunden jedoch keine Keywords entdecken, die den neuen angepassten Richtlinien nicht entsprechen.

Um was geht es?

Die Änderungen betreffen in erster Linie das Richtlinien Center von Google AdWords. Das Richtlinien-Center wurde neu übersichtlicher gestaltet und in der Anzahl der Kategorien von 7 auf 4 Kategorien reduziert. Dabei werden nun folgende Richtlinien-Typen unterschieden:

  • Unzulässige Inhalte
  • Unzulässige Praktiken
  • Eingeschränkte zulässige Inhalte
  • Redaktionelle und technische Anforderungen

Auf Unterseiten werden die entsprechenden Richtlinien detailliert erklärt, welche selbst auch überarbeitet wurden. Aktuell erscheinen mir die überarbeiteten Richtlinien wesentlich kürzer zu sein, was jedoch auch an der neuen verbesserten Darstellung liegen könnte.

Welche Richtlinien haben sich verändert?

Inhaltlich haben sich die Richtlinien zu Waffen, Tabakprodukten und Feuerwerkskörper stark geändert. Diese wurden teilweise strenger und klarer ausformuliert. Bei Waffen darf neu auch kein Zubehör beworben werden, wie Fernrohre oder Trag-Utensilien.

Beim Tabak wird es einige grosse Online Shops hart treffen. Neu dürfen auch keine Zigarren oder Shisha-Produkte sowie Shisha-Bars beworben werden.

Bei den Feuerwerkskörpern wurde die Richtlinie leicht entschärft.

Bei Erotik und Pornographie wurde eine klarere Linie gezogen. Verboten scheint jetzt einfach alles zu sein.

Fazit

Gemäss Google sind noch nicht alle Themen Richtlinien fertig überarbeitet. Wir werden diese weiterhin mit Argus-Augen beobachten und für unsere Kunden auswerten.

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