Das von Google eingeführte Gütesiegel soll für mehr Sicherheit bei Online-Einkäufen sorgen und Vertrauen aufbauen. Ausgezeichnete Unternehmen verfügen über hervorragenden Kundenservice und zuverlässigen Versand. Somit sollen die potentiellen Kunden wissen, dass sie dem Händler vertrauen können. Google bietet dazu sogar einen kostenlosen Käuferschutz, welcher für Bestellungen von bis zu einem Wert von 1’000 Euro (Maximalbetrag im Laufe des Lebens) gilt. Beim Bewegen der Maus über das Logo öffnet sich ein kleines Fenster mit einer Statistik zu Service sowie Versand und Angaben zu dem erwähnten Käuferschutz:

Die Zertifizierung ist kostenlos. Das Gütesiegel sei für Kunden ansprechend und steigere die Bestellungen sowie die Conversions. Zum Start haben sechs Online-Shops das Gütesiegel von Google erhalten. Dabei handelt es sich um die ausgewählten grossen Shops Pearl, Campz, fahrrad.de, Atelco, hardwareversand.de und Spartoo. Damit tritt der Suchmaschinengigant in Konkurrenzsituation zu grossen Gütesiegeln wie Trusted Shops oder eKomi. Das Logo auf den entsprechenden Seiten kann jedoch noch teilweise ausbleiben, da Google sich noch in der Testphase der Darstellung befindet.